שינויים טקטוניים בשוק הקמעונאות הישראלי

Ilan Schory

משבר הקורונה הנחית מכה אנושה על פעילות הקמעונאות בישראל, כמעט בכל תחום שאינו מזון. בתחום זה, נצפו במהלך המשבר שינויים טקטוניים של ממש – עם זריחה מחודשת של הביקוש לרכישות במרכולים ורשתות שיווק קטנות.

מעבר לתחום המזון, הסקר שביצענו בחברת הייעוץ TASC מראה כי תחום האופנה ספג פגיעה כפולה, בדמות ירידה בפעילות הפיזית והמקוונת כאחד. בהסתכלות קדימה, נראה כי הבעיה תזלוג לחברות הקניונים, כאשר שיעור ניכר מהנסקרים (כ-40%) ציין כי הוא צופה שיקטין משמעותית את תדירות ביקוריו בקניונים, לאחר החזרה לשגרה.

ממצאים עיקריים

סיכום ומסקנות

1. הנתונים בסקר מעידים על הפגיעה הכפולה שרשתות האופנה ספגו כתוצאה מהקורונה – הפסקת הרכישות הפיזיות לחלוטין כתוצאה מהסגר, והיעדר פיצוי מצד רכישות מקוונות, אשר שיעורן ירד משמעותית
2. בתחום המזון, המרכולים הקטנים זכו לעדנה מחודשת עם גידול מסיבי במכירות, אך קיים סימן שאלה גדול אם הם יצליחו לשמר את העדפת הצרכנים גם לאחר המשבר, והם ייאלצו לחשוב על דרכים לשמר את היקף הביקושים הגדול מהם נהנו בתקופת הקורונה (למשל – מיסוד פעילות מקוונת). אם יצליחו לעשות זאת, רשתות השיווק צפויות להיתקל בקושי לשמור על קצב הצמיחה המרשים שלהן מהשנים האחרונות
3. האם תור הזהב של הקניונים מגיע לסופו? לאחר שנים של פריחה וחיזוק מעמדם מול רשתות הקמעונאות והצרכנים – נראה כי הקורונה הנחיתה מכת מחץ על הקניונים בישראל. ביום שאחרי, בעלי החברות יידרשו להמציא עצמם מחדש, ולייצר סיבות חזקות מספיק בכדי למשוך חזרה את הלקוחות שאיבדו במשבר
4. מהפגיעה בקניונים יש גם מרוויחות פוטנציאליים – ערים. אחד האתגרים המרכזיים העומד בפני מתכננים עירוניים הוא שבירת הפיתוי העומד בפני ראשי ערים לאשר הקמה של קניונים בשטחן, אשר מניבים להם תשלומי ארנונה גבוהים. כעת, ייתכן ונמצאה ההזדמנות לקדם את תפיסת עירוב השימושים בצורה רחבה יותר, ולקדם פתיחה של עסקים בלב שכונות מגורים, באופן אשר עשוי לצמצם את התלות ברכב פרטי (הדרוש בכדי להגיע לקניון), ולחזק את תפיסת האורבניות בערים.

לחברת הייעוץ TASC ניסיון ומומחיות ארוכת שנים בתחום מוצרי הצריכה והקמעונאות. TASC מלווה את השחקנים המובילים בשוק הקמעונאות ומסייעת להם בגיבוש תוכניות אסטרטגיות וכן בקבלת ההחלטות החשובות והמכריעות ביותר.